农夫山泉：销售核污染产品与虚假宣传，不认一个很难收场！

“不加一滴水”的钟薛高冰淇凌配料表中明确写明含有饮用水成分、“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”的钟薛高检测报告显示该红葡萄干规格等级为散装/一级、赛百味金枪鱼三明治不含金枪鱼……这感觉熟不熟悉？像不像老婆饼里没有老婆、夫妻肺片里没有夫妻、鱼香肉丝里没有鱼、狮子头里没有狮子？

话说回来，调侃归调侃，该“美化”还是继续有人在“美化”——农夫山泉从日本福岛搬运来的“拂晓白桃”终于砸在了自己的脚上。农夫山泉这款气泡水一听名字，文艺又美好，香甜清爽的感觉迎面而来，粉粉嫩嫩惹人爱。然而，刚一宣传却在观众雪亮的眼睛中马失了前蹄。

“拂晓白桃产自日本福岛县”

日本福岛四个字，字字敲在了消费者心坎上。日本核泄漏的事情还没过去几天，而福岛有日本东京电力公司兴建的第一核电站和第二核电站，福岛第一核电站1-3号反应堆已经确定发生泄漏、1-4号堆均发生不同程度的爆炸，已经被东电公司与日本政府确认废弃，5、6号反应堆日本政府也决定废弃，目前核电站辐射严重，日本已经定为7级核事故。农夫山泉居然公开表明其原材料进口于日本福岛？

事件爆发之后，农夫山泉后知后觉发现这宣传好像超出了可控范围，紧急出来与核污染撇清关系：农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法律要求，并无任何错误和误导。……我们的研发人员依据拂晓白桃的独特风味，创制了类似拂晓白桃味的产品，与拂晓白桃产地并没有关联。

确实，根据中国海关总署2019年04月09日发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》中，允许从日本进口的水果只有苹果和梨，进口桃子这一品种从入关来讲，海关就不会放行。但是农夫山泉却誓要将“大自然的搬运工”奉行到底，在宣传文案中暗示其使用了日本进口原材料，似乎要将日式小清新的印象融入其清甜不腻的口感中，难免有虚假宣传的风险，并引得浙江省建德市监局对于农夫山泉这款拂晓白桃味苏打气泡水原料来源的调查。

有人在笑、有人在闹，说清楚了“核污染”的问题，却逃不脱“虚假宣传”。不在两者之间硬选一个很难收场，虚假宣传不被处罚也很难收场。二选一的捉襟见肘，背后最根本的因素还是商家的文化不自信。文化自信是最基础、更广泛、更深厚的自信，作为一个民族企业，不以本土文化为土壤的生长，最终会丧失长久发展的根基。


责任编辑  成曦

美工  黄惠丽