名誉侵权之带有脚趾味的国窖1573

湖南长沙的张女士去年在自己的短视频账号上发布了一段视频内容宠物猫舔裸露的脚趾的视频，并配上了国窖1573“你能品味的历史436年，国窖1573”广告词以及“国窖1573”广告音乐，后被泸州老窖起诉侵权，最终被判道歉并赔偿人民币7万元。此判决一出立刻成为热议话题，在网络社会的时代我们不少人或许曾经都在网络上进行过恶搞，此次事件无疑给了所有人一记警钟。

对此事件中的恶搞行为，法院认为国窖1573是泸州老窖公司的高端白酒且为中国驰名商铺，其广告音乐和广告词被社会公众广为知晓。国窖1573系列白酒为浓香型白酒，“色、香、味”是其作为酒类食品的基本属性，案涉视频用猫舔裸露的脚趾的镜头配上该浓香型白酒的广告音乐和广告词，众所周知。一看到光脚，大家的感觉就是“臭”，这与国窖1573的浓“香”属性直接违背，因该视频配上了国窖1573的广告音乐和广告词，且视频直接出现了国窖1573的字样，普通受众一看到该视频就会想到国窖1573系列酒，案涉视频内容指向明确，带有明显贬损侮辱原告公司产品名誉的表述。

所谓名誉是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价，法人的名誉权受法律保护，任何组织或者个人不得侵害。本案中，张女士在短视频平台发布的内容对泸州老窖国窖的名誉造成一定损害，应当承担相应的侵权责任。依据民法典中关于名誉侵权的责任规定，侵害名誉权的，被侵害人有权要求停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并可请求赔偿损失，同时赔礼道歉的方式应与侵权的具体方式和所造成的影响范围相当。

恶搞应有度，在网络的哪些地方恶搞易造成侵权，首当其冲的便是我们的微信朋友圈。微信作为目前最为普遍的聊天软件，从小学生、中青年到老年人，基本人人都有微信，微信在日常的生活工作中不仅充当着人与人交流的聊天工具，也成为职场的重要交流工具，朋友圈也是使用人记录日常生活、进行各种吐槽与恶搞小视频，我们时常能在朋友圈见到恶搞的图片、视频，例如“葛优躺”，使用唐国强老师在三国演义中的各种影视视频等，通常我们看完之后都是一笑过之。朋友圈虽作为较为私密，通过可以观看视频的人员也限定在微信好友之间、人数通常也仅有几十上百人，但朋友圈作为网络工具同样具有网络传播的速度极快的特点，好友随手的一个转发观看人数就可能成倍地增加，此次国窖1573事件确实给所有人提了一个醒。其次便是微博、快手、抖音之类的各种网络分享平台。

法律规定：

第一千零二十四条　民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。名誉是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。

第一百七十九条　承担民事责任的方式主要有：（一）停止侵害；（二）排除妨碍；（三）消除危险；（四）返还财产；（五）恢复原状；（六）修理、重作、更换；（七）继续履行；（八）赔偿损失；（九）支付违约金；（十）消除影响、恢复名誉；（十一）赔礼道歉。法律规定惩罚性赔偿的，依照其规定。本条规定的承担民事责任的方式，可以单独适用，也可以合并适用。


责任编辑  成曦

美工  黄惠丽